1. Sjunkande födelsetal i Asien-Stillahavsområdet
Barnblöjor är en av de största bidragsgivarna till detaljhandelsförsäljningen av engångshygienprodukter i Asien-Stillahavsområdet. Demografiska motvindar har dock begränsat tillväxten i denna kategori, eftersom marknaderna i hela regionen utmanas av sjunkande födelsetal. Födelsetalen i Indonesien, Sydostasiens mest befolkade nation, kommer att sjunka till 17 procent år 2021 från 18,8 procent för fem år sedan. Kinas födelsetal har sjunkit från 13 % till 8 %, och antalet barn i åldrarna 0–4 år har minskat med mer än 11 miljoner. Det uppskattas att antalet blöjanvändare i Kina år 2026 kommer att vara cirka två tredjedelar av vad det var år 2016.
Politik, förändringar i sociala attityder gentemot familj och äktenskap, och förbättringar av utbildningsnivåer är viktiga faktorer som bidrar till minskningen av födelsetalen i regionen. Kina tillkännagav sin trebarnspolitik i maj 2021 för att vända trenden med en åldrande befolkning, och det är oklart om den nya politiken kommer att ha en större demografisk inverkan.
Detaljhandelsförsäljningen av babyblöjor i Kina förväntas öka positivt under de kommande fem åren, trots en krympande konsumentbas. Jämfört med utvecklade länder är Kinas konsumtion per capita relativt låg, men det finns fortfarande betydande utrymme för tillväxt. Även om de är dyrare blir trosblöjor det första valet för föräldrar på grund av deras bekvämlighet och hygien, eftersom de hjälper till med potträning och främjar en större känsla av självständighet hos barn. Därför reagerar tillverkarna också olika på ny produktutveckling.
Med en fortfarande låg konsumtion per capita och en stor outnyttjad konsumentbas i Asien och Stillahavsområdet har branschen möjligheter att ytterligare driva marknadspenetrationen genom detaljhandelsexpansion, produktinnovation och attraktiva prisstrategier. Men även om innovation i premiumsegmentet genom mer sofistikerade mervärdesprodukter och kompletterande modeller har hjälpt segmentet att växa i värde, är överkomliga priser fortfarande avgörande för ett bredare produktadoptionsläge.
2. Innovation och utbildning är nyckeln till att främja kvinnlig omvårdnad
Hygienprodukter för kvinnor är den största bidragsgivaren till detaljhandelsförsäljningen av engångshygienprodukter i Asien och Stillahavsområdet, både sett till värde och volym. I Sydostasien förväntas den kvinnliga befolkningen i åldern 12–54 år uppgå till 189 miljoner dollar år 2026, och kategorin kvinnovård förväntas växa med en årlig tillväxttakt på 5 % för att nå 1,9 miljarder dollar mellan 2022 och 2026.
Stigande disponibla inkomster för kvinnor, liksom fortsatta utbildningsinsatser från statliga och ideella organisationer för att ta itu med kvinnors hälsa och hygienproblem, har bidragit till att driva tillväxten i detaljhandeln och branschinnovation inom denna kategori.
Enligt rapporten använder 8 procent av respondenterna i Kina, Indonesien och Thailand återanvändbara mensskydd. Även om användningen av återanvändbara produkter kan kräva kostnadsöverväganden, letar fler konsumenter också efter miljömässigt hållbara alternativ.
3. Åldrandetrenden bidrar till utvecklingen av vuxenblöjor
Även om de fortfarande är små i absoluta tal, är vuxenblöjor den mest dynamiska engångshygienkategorin i Asien-Stillahavsområdet, med hög ensiffrig tillväxt under 2021. Medan Sydostasien och Kina anses vara relativt unga jämfört med utvecklade marknader som Japan, utgör förändrad demografi och en växande äldre befolkning en viktig kundbas för att säkerställa kategoritillväxt.
Detaljhandelsförsäljningen av inkontinens hos vuxna i Sydostasien uppgick till 429 miljoner dollar år 2021, med en årlig tillväxttakt (CAGR) som förväntas öka med 15 % under 2021–2026. Indonesien bidrar i hög grad till tillväxten i Sydostasien. Medan andelen personer över 65 år i Kina inte är lika hög som i länder som Singapore eller Thailand, har landet i absoluta tal en mycket större befolkningsbas, vilket skapar många möjligheter till organisk tillväxt. Kina, å andra sidan, rankas näst efter Japan vad gäller marknadsstorlek i Asien-Stillahavsområdet, med en detaljhandelsförsäljning på 972 miljoner dollar år 2021. År 2026 förväntas Kina vara nummer ett i Asien, med en detaljhandelsförsäljning som växer med en CAGR på 18 % från 2021 till 2026.
Demografiska förändringar är dock inte den enda faktorn att beakta när man överväger strategier för att öka urininkontinensen hos vuxna. Konsumenternas medvetenhet, social stigma och överkomliga priser är fortfarande viktiga hinder för ökad penetration i regionen. Dessa faktorer begränsar också ofta produktkategorier avsedda för måttlig/svår inkontinens, såsom blöjor för vuxna, vilka i allmänhet ses av konsumenter som billigare. Kostnaden är också en faktor i den höga användningen av urininkontinensprodukter för vuxna.
4. slutsats
Under de kommande fem åren förväntas detaljhandelsförsäljningen av engångshygienprodukter i Kina och Sydostasien uppnå en positiv tillväxt och stå för nästan 85 % av den absoluta tillväxten i Asien-Stillahavsområdet. Trots den förändrade befolkningsstrukturen kan den organiska tillväxten av babyblöjor innebära allt fler utmaningar, men den ökade konsumentmedvetenheten om engångshygienprodukter och förbättringen av överkomliga priser, uthållighetsvanor och produktinnovation kommer att bidra till att driva kategorin engångshygienprodukter framåt, särskilt med tanke på att regionen fortfarande har stor ouppfylld potential. För att framgångsrikt möta de lokala konsumenternas behov är det dock också nödvändigt att beakta de ekonomiska och kulturella skillnaderna på varje marknad, såsom Sydostasien och Kina.
Publiceringstid: 31 maj 2022